앱은 순수한 기능에만 초점을 맞출 수 있다

예를 들어 서구 기업들의 단일 표준 마케팅과 달리 아시아 지역의 모바일 메신저 앱은 각국에 맞춘 현지화 전략을 통해 이용자 수를 크게 늘리고 있다. 베트남 인터넷 기업 VNG코퍼레이션의 루홍민 사장은 "카카오톡이나 라인 등 채팅 앱을 이용하면 좋아하는 사람과 즐겁게 대화할 수 있고, 서양(채팅) 앱은 순수한 기능에만 초점을 맞출 수 있다"고 말했다.