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일률적인 것은 '적용'을 의미하며, 인종, 종교, 국경을 넘나드는 모든 국가의 글로벌 기업들이 적용하는 마케팅 전략이다. 글로벌 시장을 선도하는 국가나 지역의 성공적인 전략은 언제 어디서든 성공할 것이라는 자신감이 바탕에 깔려 있으며, 주로 다국적 기업이 이용하고 있다. 스티브 잡스는 싱글 스탠더드 마케팅의 신봉자였고, 모든 것이 애플의 철학이었다. 세계 유수의 IT기업인 페이스북과 구글도 단일표준 마케팅 전략을 구사하고 있어 미국과 밀접한 관련이 있는 것으로 볼 수 있다.
개인이 일정 기간 동안 버는 소득과 실제로 소비나 저축으로 처분할 수 있는 소득 사이에는 차이가 있다. 이 후자의 경우를 가처분소득이라고 한다. 구체적으로 가처분소득은 개인소득에서 이자지급 등 비소비지출과 양도소득(사회보장기금, 연금 등)을 뺀 것으로, '처분소득=개인소비+개인저축'으로 표현할 수 있다. 세금 통계는 보통 가처분소득 측정에 쓰이지만 이를 보완하기 위해 개인저축과 개인소비를 추정하는 데 많은 자료가 이용되는 경우가 많다. 가처분소득은 국민경제의 소득분배 균등 정도를 측정하는 데도 사용된다.
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